13 fabricantes de autos figuran entre las 100 mejores marcas globales

KIA Motors se encuentra en el puesto 83 este ranking de Interbrand. Supera a marcas como Duracell, Starbucks, MasterCard, Ferrari y Pizza Hut.

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La consultora de marca más grande del mundo, Interbrand, publicó el ranking de las 100 mejores marcas del mundo, donde trece de ellas pertenecen al rubro de la industria automotriz. Estas son Toyota, Mercedes Benz, BMW, Honda, Volkswagen, Ford, Hyundai, Audi, Porsche, Nissan, KIA, Chevrolet y Ferrari.

La fabricante japonesa Toyota ocupa el puesto 10 de la lista general, con un cambio favorable de valor de marca de 17% y un valor total de US$35,3 millones. La siguen las alemanas Mercedes Benz y BMW, ubicadas en el puesto 11 y 12, respectivamente. En el puesto 20, figura Honda; en el 34, Volkswagen; en el 42, Ford; y en el 43, Hyundai.

Más abajo están Audi (puesto 51), Porsche (64), Nissan (65), KIA (83), Chevrolet (89) y Ferrari (98). De todas estas firmas, Porsche es la que más ha aumentado su valor de marca (26%), seguida de Nissan (25%), Volkswagen (20%) y Hyundai (20%). En tanto, Ferrari (6%), Mercedes Benz (6%) y Chevrolet (0%) son las de menor cambio en su valor de marca.

KIA EN EL PUESTO 83

KIA Motors Corporation ha ocupado el puesto 83 del ranking de Interbrand y supera a marcas como Duracell, Starbucks, MasterCard y Pizza Hut. Según este estudio, la empresa surcoreana ha incrementado el valor de su marca en 15%, es decir, US$619 millones más que el año pasado. Asimismo, la publicación indica que el valor de KIA es de US$4,7 mil millones.

El estudio de Interbrand mide el desempeño financiero de una empresa en términos de rentabilidad hacia los inversores, el papel que juega la marca en la decisión de compra y su fortaleza.